Popis práce

Kampaň reaguje na fakt, že digitálne zručnosti sú dnes nevyhnutnou súčasťou bežného života, no pre mnohých ľudí je aj jednoduchý online úkon stále bariérou. Cieľom bolo podporiť digitálne vzdelávanie v regiónoch a zároveň motivovať verejnosť hlasovať za učebne budúcnosti čo najjednoduchším spôsobom. Z insightu, že problémom nie je nezáujem, ale „krok navyše“, vznikla idea ActivoTe – špeciálny kupón vo vernostných aplikáciách retailových partnerov, ktorý prepojil bežné nákupné správanie s možnosťou hlasovať. Stratégia stála na využití prostredia, ktoré ľudia už dobre poznajú, čím sa minimalizovali bariéry zapojenia a maximalizoval zásah. Realizácia prepájala retailové aplikácie, hlasovaciu stránku, PR podporu a testimonialy do jednej integrovanej digitálnej kampane s cieľom zvýšiť počet hlasov, povedomie o digitálnej inklúzii a posilniť vnímanie Telekomu ako značky, ktorá prepája technológie, vzdelávanie a komunity.

Cieľ práce

Navrhnúť efektívnu komunikačnú kampaň, ktorá podporí zapojenie verejnosti do hlasovania, posilní lokálne komunity a zároveň podporí vnímanie Telekomu ako technologického lídra, ktorý investuje do digitálneho vzdelávania a rozvoja regiónov.

Idea

Východiskom boli dve jednoduché zistenia. Prvé: aktivácia kupónov sa stala bežnou súčasťou nákupného. Druhé: práve tento zdanlivo jednoduchý digitálny úkon môže byť pre ľudí s nižšou digitálnou zručnosťou bariérou, pri ktorej sa často spoliehajú na pomoc blízkych. Z týchto pozorovaní vznikol kľúčový insight: najväčšou prekážkou angažovanosti nie je nezáujem, ale krok navyše. Kreatívna idea preto nespočívala v tom, že budeme ľudí presviedčať novou reklamnou výzvou, ale v tom, že hlasovanie vložíme do správania, ktoré už poznajú. Tak vzniklo ActivoTe – špeciálny kupón, ktorý neaktivoval len zľavu, ale aj hlas pre učebne budúcnosti. Kupón sa tak zmenil na hlasovací nástroj a známy retailový digitálny rituál na jednoduchú formu spoločenskej participácie.