Popis práce

Kampaň je postavená na spolupráci s nano a mikro influencermi, ktorí majú bližší a dôveryhodnejší vzťah so svojím publikom. Výber influencerov bol založený na engagement rate, autenticite a hodnotovej zhode so značkou. Nosným prvkom kampane sú personalizované PR balíčky, ktoré pracujú s individuálnym príbehom každého influencera. Komunikácia prebieha primárne na sociálnych sieťach vo formátoch ako stories, reels a príspevky, pričom dôraz je kladený na autentický obsah a prirodzené zapojenie produktu do života influencera.

Cieľ práce

Hlavné ciele kampane: – zvýšiť povedomie o značke Žurnál v cieľovej skupine, – generovať autentický obsah využiteľný na ďalšiu komunikáciu, – podporiť predaj produktov prostredníctvom influencer odporúčaní, – budovať komunitu okolo značky a jej hodnôt. Sekundárnym cieľom bolo vytvoriť základ pre dlhodobú spoluprácu s vybranými influencermi vo forme ambasádorstva.

Insight

Ľudia si dnes zaznamenávajú množstvo momentov, no väčšina z nich zostáva len v digitálnom priestore bez hlbšieho významu. Zároveň rastie potreba spomaliť, reflektovať vlastné úspechy a uvedomiť si, kam sa človek posunul. Na konci roka prirodzene prichádza moment bilancovania a nastavovania nových cieľov. Chýba však nástroj a impulz, ktorý by tento proces spravil vedomejším a osobnejším.

Idea

Kreatívna idea stojí na prepojení digitálnych spomienok s ich fyzickou podobou. Kampaň motivuje influencerov preniesť svoje najdôležitejšie momenty z online priestoru do reálneho sveta – vytlačiť ich a zapísať do Žurnálu. Hlavná myšlienka ukazuje, že skutočné spomienky si zaslúžia viac než len miesto v mobile. Žurnál sa tak stáva priestorom pre uchovanie momentov, reflexiu a plánovanie budúcnosti.