Popis práce

Koncept Plytčina je satirický spin-off kartovej hry Hlbina. Namiesto toho, aby “mäkká”, psychologická značka Hlbina ignorovala Žanetinu účasť v bizarnej reality šou, alebo sa za ňu ospravedlňovala, otočila ju o 180° a urobila z nej launching pad pre úplne nový produkt. Práca zahŕňa premenovanie, novú vizuálnu identitu, obalovú grafiku, komunikačnú stratégiu a model ročných edícií viazaných na každú sériu Ruže.

Cieľ práce

Primárny cieľ: využiť organickú mediálnu viditeľnosť, ktorú Žaneta získala účasťou v Ruži, a premeniť ju na konkrétny produktový, influencer a PR moment. Sekundárny cieľ: osloviť úplne nový segment zákazníkov – fanúšikov reality TV, ktorí by po Hlbine možno nesiahli – a zároveň udržať existujúcu komunitu Hlbiny cez humor a sebairóniu.

Insight

Keď zakladateľ značky urobí niečo, čo ide „proti\“ jeho brandovému archetypu, väčšina značiek reaguje obranou alebo tichom. Pritom práve táto “diskrepancia” a nekonzistentnosť je to najautentickejšie, čo sa im mohlo stať – a fanúšikovia to vidia. Žaneta, tvár hlbokých rozhovorov; psycho-analytická duša, dobrovoľne vstúpila do najplytšieho možného mediálneho formátu (možno ešte Farmu by mohla skúsiť, vymyslím iný spin-off). Namiesto brandovej krízy to môže byť najlepší marketing, aký Hlbina kedy mala.

Idea

Spin-off Hlbiny, ktorý existuje práve preto, že Žanetka šla do Ruže. Baby blue a pieskovo žltá namiesto fialovej a oranžovej, hlboký oceán a plytký, suchý piesok, na ktorý sa vyplaví všetko, aj to, čo nechceš…každý gossip vyjde na povrch! „120 kariet pre plytšie rozhovory a gossip z Ruže\“. Keď nemáš náladu na hĺbavú sebareflexiu s Hlbinou, siahni po Plytčine! Každý rok vychádza nová limitovaná edícia – vždy ušitá na danú sériu Ruže, na konkrétnych účinkujúcich, ich drámy a momentky. Každá edícia je časovo ohraničená, relevantná a zberateľská. Všetci influenceri z danej série Ruže sú prirodzenými ambasádormi – veď sú doslova súčasťou obsahu kariet.