Popis práce

Vytvorili sme teasingovú kampaň „Pi menej, zaži viac“. Do kampane sme zapojili rappera Gleba, vytvorili vizuálnu identitu, sociálne siete, eventy, merch aj gamifikované prvky priamo na koncertoch. Celý koncept je modulárny, čo umožňuje jeho jednoduchú adaptáciu v rôznych krajinách.

Cieľ práce

Zvýšiť povedomie o dôsledkoch nadmerného pitia alkoholu u Generácie Z a motivovať ich k jeho zodpovednejšej konzumácií. Tak aby bola kampaň aplikovateľná naprieč krajinami Európy.

Insight

Chodíme na rôzne akcie a netajíme sa tým, že si radi vypijeme. Väčšinou nevieme, kedy prestať a skončíme niekde vypnutí na lavičke. Na druhý deň sa všetci bavia o tom, čo sa dialo. Cítime sa vynechaní, lebo si nič z toho nepamätáme.

Idea

Idea stojí na princípe FOMO (fear of missing out), strachu, že prichádzame o dôležité momenty. Mladí ľudia sa boja, že im niečo ujde, no keď to s alkoholom preženú a dostanú blackout, sami sa pripravujú o tie najlepšie zážitky. Namiesto moralizovania preto ukazujeme reálny dôsledok: čím viac piješ, tým menej zažívaš. Využívame šok a kontroverziu na upútanie pozornosti a následne prinášame uvedomenie, že najlepšie momenty si dokážeme naplno užiť len vtedy, keď sme pri vedomí. Idea je postavená na univerzálnej emócii, ktorá funguje naprieč krajinami, vďaka čomu je jednoducho pochopiteľná, ľahko preložiteľná a aplikovateľná v rôznych kultúrnych kontextoch.