Popis práce

Vybrali sme ikonický bratislavský trh Miletička ako symbol autenticity, ktorá sa nemení ani v rýchlo sa meniacom meste. V čase modernizácie sme sa rozhodli poukázať na hodnotu miest, ktoré si zachovávajú svoj charakter, atmosféru aj komunitu. Miletička pre nás nebola len lokalita, ale kultúrny fenomén – miesto, kde veci fungujú rovnako roky a práve v tom je ich sila.

Cieľ práce

Cieľom bolo vytvoriť silnú, rozpoznateľnú komunikačnú platformu, ktorá by oslávila autenticitu Miletičky a zároveň ju preložila do súčasného vizuálneho a digitálneho jazyka. Chceli sme zvýšiť relevanciu tohto miesta pre mladšie publikum a zachovať jeho \“nemennosť\“. S prihliadaním na minimálny budget.

Insight

V meste, kde sa všetko neustále mení, si ľudia vážia miesta, ktoré ostávajú rovnaké, pretože práve tie tvoria atmosféru mesta a rovnako to máme aj my. Naše vlastnosti aj zlozvyky celý život ostávajú rovnaké, no práve ony z nás robia tým, kým sme. A preto sa meniť ani nechceme.

Idea

„Je stále rovnaká.“ Túto jednoduchú pravdu sme premenili na hlavnú komunikačnú ideu. Namiesto toho, aby sme Miletičku modernizovali, rozhodli sme sa vyzdvihnúť jej nemennosť ako jej najväčšiu hodnotu. Ukázali sme ľudí a ich (zlo)zvyky, ktoré ich robia kým sú a preto sa nechcú meniť (rovnako ako naša Miletička) Vizuálnym nosičom sa stala ikonická papierová tácka – symbol trhu, ktorý sme pretransformovali do distinctive assetu naprieč všetkými výstupmi.