Popis práce

Našou úlohou bolo vytvoriť PR a partnerskú stratégiu, vďaka ktorej by sa z podujatia s nulovým rozpočtom stal plnohodnotný event. Aktívne sme oslovovali sponzorov a partnerov, pripravovali ponuky spolupráce.. Zároveň sme vytvorili 2 tlačové správy – pre marketingové médiá, ktorá ukazovala, že študenti KAMAKO dokážu už počas školy robiť projekty s reálnym dopadom, a lifestyle flash správu pre širšie a mladšie publikum, ktorej cieľom bolo pritiahnuť ľudí priamo na podujatie. TS sme odoslali na medialist, ktorý sme tiež pripravili. Okrem sponzorov sme získavali prostriedky aj komunikáciou na rodičov.

Cieľ práce

Hlavným cieľom bolo zabezpečiť dostatok partnerov, sponzorov a mediálnych výstupov, aby bolo možné zorganizovať kvalitné podujatie s nulovým budgetom. Ciele boli: získať finančné aj nefinančné plnenia na pokrytie produkčných nákladov, vybudovať publicitu v relevantných médiách, posilniť reputáciu KAMAKO ako miesta, kde študenti získavajú reálnu prax, pritiahnuť na event nielen katedru, ale aj širšiu verejnosť.

Insight

Keď je rozpočet nulový, rozhoduje dôveryhodnosť príbehu a schopnosť vytvoriť hodnotu pre partnerov. Imatrikulácie neboli len školský večierok, ale platforma, na ktorej sa mohla značka partnera prirodzene spojiť s mladým publikom, vysokoškolskou komunitou a autentickou študentskou iniciatívou. Zároveň platí, že partneri oveľa lepšie reagujú na projekt, ktorý má presah. Nie je len o evente samotnom, ale aj o tom, že študenti už počas školy realizujú profesionálnu prax v reálnych podmienkach.

Idea

Namiesto komunikácie „pomôžte nám usporiadať akciu“ sme postavili koncept na myšlienke, že ide o reálny študentský projekt s verejným dopadom, ktorý si zaslúži podporu partnerov. Cielili sme na značky a firmy zo všetkých segmentov, od globálnych značiek po malé lokálne prevádzky či small businesses. Oslovili sme aj reklamné a PR agentúry, s ktorými v rámci katedry občas spolupracujeme na nejakých projektoch/kampaniach. Na média sme komunikovali dvoma cestami. Prvá línia smerovala na marketingové médiá – ukazovala odborný rozmer projektu, schopnosť študentov pracovať ako plnohodnotný organizačný tím. Druhá línia smerovala na lifestyle, mládežnícke a lokálne bratislavské médiá. Vytvárala pozvánku na atraktívny event s kvalitným lineupom, partnermi a atmosférou, ktorá presahuje akademické prostredie. Súčasťou našej stratégie bola aj silná komunikácia na rodičov prvákov, keďže práve oni sú najochotnejší prispieť k tomu, aby sa ich dieťa malo na novej škole čo najlepšie.