Popis práce

Netradičná awareness kampaň pre WWF zameraná na mladých ľudí (18–34), ktorá využíva platformu PornHub, teda miesto, kde by ju nikto nečakal. Cez krátke videá reprodukcie ohrozených zvierat upozorňuje na ich vymieranie a prirodzene vedie k podpore WWF. Kampaň stavia na šoku, humore a silnom „stop-scroll“ efekte.

Cieľ práce

Zvýšiť povedomie o vymieraní ohrozených druhov u mladých ľudí (18–34) a motivovať ich k podpore WWF.

Insight

Cieľová skupina trávi čas na platformách spojených so sexom a potešením, zatiaľ čo v reálnom svete mnohé druhy postupne miznú, bez rozmnožovania a bez pozornosti. Práve tento kontrast vytvára priestor, kde ich vieme prekvapiť a upozorniť na problém.

Idea

Využiť platformu PornHub ako netradičný mediálny priestor a prepojiť jej obsah s videami reprodukcie ohrozených zvierat, čím vzniká silný kontrast s vážnym odkazom o ich miznutí – doplnený o call to action na podporu WWF.