Popis práce

Vytvorená audio reklama pracuje s formou rýmovanej básne, ktorá je postupne doplnená informačnou časťou. Kombinuje emotívny storytelling s jasným call-to-action. Tone of voice je postavený na kreativite, dynamike, hravosti a autenticite, pričom reflektuje charakter samotnej katedry. Zvuková stopa využíva postupne gradujúcu hudbu, ktorá podporuje naratívnu linku a zvyšuje pozornosť poslucháča. Reklama je určená pre distribúciu v rádiu a na streamovacích platformách, čím zasahuje mladé publikum v prirodzenom mediálnom prostredí.

Cieľ práce

Hlavným cieľom bolo: – zvýšiť povedomie o KAMAKO ako o kreatívnom študijnom odbore, – podporiť účasť na Dni otvorených dverí, – budovať pozitívny imidž katedry ako miesta, kde sa spája kreativita s praxou. Sekundárnym cieľom bolo osloviť nielen stredoškolákov, ale aj ich rodičov a učiteľov, ktorí často ovplyvňujú rozhodovací proces pri výbere vysokej školy.

Insight

Mladí ľudia čelia pri výbere vysokej školy neistote, tlaku okolia a množstvu možností. Často si kladú otázky „kam ísť“ a „ako sa rozhodnúť správne“. Zároveň hľadajú niečo, čo im dá zmysel, priestor na sebarealizáciu a pocit istoty v budúcnosti. Práve tento vnútorný dialóg sa stal základom komunikácie. Reklama reflektuje ich pochybnosti a zároveň ponúka jednoduchú odpoveď.

Idea

Kreatívna idea vychádza zo slovnej hry „Kam a ako“, ktorá priamo odkazuje na názov KAMAKO. Tieto dve otázky sa stávajú hlavným motívom celej reklamy a symbolizujú hľadanie životnej cesty. Reklama neponúka len informáciu, ale metaforicky ukazuje, že odpoveď na otázky „kam?“ a „ako?“ môže poslucháč nájsť práve na KAMAKO.