Popis práce

Kreatívna idea pracuje s tým, že poslucháča aktívne motivuje napiť sa. Robí to tak, že v ňom najprv vyvolá pocit smädu. Na to využíva jednoduchý trik – dýchanie ústami v kombinácii so zvukovými efektmi sucha. Tento moment vytvára fyzický pocit diskomfortu, ktorý následne rieši produkt Budiš ako okamžité osvieženie.

Cieľ práce

Cieľom kampane nie je len predaj produktu, ale najmä vytvorenie návyku pravidelného pitia. Reklama má poslucháčov viesť k tomu, aby si postupne osvojili pitný režim ako súčasť každodennej rutiny. Zároveň ide o formu prevencie následkov letných horúčav, ako je dehydratácia či prehriatie organizmu. A ako na to? Vytvoriť v nich potrebu sa napiť.

Insight

V lete ľudia prirodzene trpia smädom, únavou a dehydratáciou, no napriek tomu často zabúdajú pravidelne piť. Preto je dôležité vytvoriť mechanizmus, ktorý ich na pitie upozorní skôr, ešte pred tým, než pocítia negatívne následky horúčav.

Idea

Ide o letnú rádio audiokampaň pre Budiš, ktorá cieli na obdobie najväčších horúčav. Kampaň je prepojená s rádiovým sponzoringom počasia, ktoré každú hodinu hlási aktuálny čas a upozorňuje na vysoké teploty. Tým vzniká pravidelný kontakt s poslucháčom počas celého dňa. Keďže počasie sa opakuje každú hodinu a produkt má objem 0,33 l, vzniká prirodzené prepojenie s pravidelným pitným režimom.